Aplicativo TheCut lança vertentes de música e comédia para fortalecer cultura da barbearia

Nos Estados Unidos, a plataforma digital TheCut está transformando a experiência tradicional da barbearia em um palco cultural. A empresa, que já conecta mais de 10 milhões de usuários em todo o país, lançou recentemente as vertentes TheCut Music e TheCut Comedy. Essa iniciativa busca capitalizar sobre os debates, risadas e conversas que historicamente preenchem os salões, oferecendo entretenimento aos clientes enquanto eles aguardam ou recebem seus cortes.

Obi Omile, CEO e cofundador da empresa, explica que a ideia não foi uma mudança brusca de estratégia, mas sim um seguimento natural da cultura existente. Ele destaca que os barbeiros atuam como formadores de opinião em suas cidades, introduzindo novos artistas e moldando narrativas locais. Para Omile, o humor e as histórias caminham lado a lado com o corte de cabelo, tornando o espaço autêntico para apresentações ao vivo.

No setor musical, a gestão é feita em parceria com Ray Daniels e RDP. Artistas emergentes podem se inscrever por meio de um formulário na página da plataforma. Se aprovados, são agendados para performances, muitas vezes em Atlanta. Até o momento, o rapper Travis Porter já se apresentou no local, tocando músicas clássicas que geram nostalgia entre o público presente.

A vertente de comédia ainda está em fase de desenvolvimento. Embora comediantes talentosos já tenham se apresentado, a equipe trabalha para definir um formato que maximize o impacto do humor. A estratégia comercial visa usar o entretenimento como ferramenta de conscientização da marca, tornando-a culturalmente relevante e apresentando novos públicos à plataforma.

Além do entretenimento, a empresa mantém seu foco na comunidade negra nos Estados Unidos. Com uma estimativa de poder de compra de dois trilhões de dólares no ano atual, a TheCut implementou programas de capital para financiar barbeiros e iniciativas como descontos em cortes para estudantes. A circulação desse dinheiro dentro da comunidade permite que a marca reinvesta localmente.

Para o futuro, a plataforma planeja lançar uma experiência de descoberta de barbeiros com mecânica de deslizamento de cartões, similar a aplicativos de namoro. Além disso, há planos para expansão internacional em 2027, visando atender à diáspora global e garantir que qualquer pessoa no mundo possa confiar na TheCut para encontrar um profissional.